אנחנו חיים בזמן שבו דמות שנראית כמו בן אדם,
מדברת בקול משכנע, עם שפת גוף מושלמת
יכולה להיות בכלל לא קיימת
לא אדם. לא אמת
וזה לא תרחיש עתידי. זה קורה עכשיו
🔹 חברת Kuwait News חשפה מגישת חדשות וירטואלית בשם "פדאא"
דמות שנראית אמיתית לחלוטין, ומגישה חדשות בסגנון אישי
רק שהיא לא קיימת, כלום ממנה לא אנושי
🔹 מותג מזון בריטי נאלץ להוציא הכחשה אחרי שפרסומת שנראתה מקצועית
לחלוטין ובה שף מפורסם משבח את המוצר התגלתה כדיפ פייק
לא רק שהשף לא אמר זאת, הוא אפילו לא ידע על הפרסום שלו
אז מה אפשר לעשות בתוך מציאות כזאת?
הטכנולוגיה לא הולכת להיעלם. להפך
האותנטיות הופכת לא רק ליתרון – אלא למיתוג החדש
שבו משלבים בחוכמה AI (בינה מלאכותית) עם HI (בינה אנושית)
מותגים ועסקים חכמים מתחילים להחזיר את הקול האנושי פנימה:
– פלטפורמה לניהול פרויקטים ותקשורת צוותים Basecamp,
שממשיכה לשלוח עדכונים ללקוחות בניסוח אישי, בגוף ראשון, גם כשהתוכן פחות נעים
בלי עיצוב, בלי לוגו – רק תקשורת אנושית בגובה העיניים
– מותג טיפוח וקוסמטיקה ישירות לצרכנים Glossier,
שמשתמש בתמונות של לקוחות אמיתיות (לא משפיעניות) בלי עריכה בפיד,
גם אם התאורה לא מושלמת, זה מבדל אותם בשוק רווי ומלא בנראות "מושלמת מדי"
אותנטיות, בעידן הדיפ פייק, זו בחירה מודעת:
לדעת מתי לשלב נכון קול אנושי
על פני הפקה מושלמת
להראות תהליך, לא רק תוצאה
לתת מקום לשאלות, לא רק לסיסמאות
מה דעתכם?