איך בונים מותג כמו של ג'יילו, עד לכדי אימפריה ?

בפוסט השני בסדרה, " איך בונים מותג כמו..", בחרתי בג'יילו (ג'ניפר לופז) שיצרה אימפריה ממקום של חוסר.

את הפיכתה למותג בנתה לאורך השנים עם שיעור לכולנו על התמדה ונחישות בדרך וכמה צעדים ששווה לאמץ:

תדמית מחוברת למותג –

ג'יילו פיתחה את המותג שלה לצד תדמית שמחוברת למקורות ולשורשים שלה. במשך השנים היא התמידה בלתקשר אותנטיות ושיתוף מוצלח בין חלקים אישיים למקצועיים שלה ומהמקום הזה היא השיקה לאחרונה את JLOBEAUTY, מותג ביוטי.

מותגים שמחוברים למקורות שלהם ומתקשרים לנו מסרים אותנטיים לאורך זמן, מצליחים להתפתח ולייצר מותג מפתה לצד תדמית המתואמת לו היטב.

לא לפחד להשתמש בקול שלנו –

היא בנתה את עצמה כמותג בינלאומי בכל כך הרבה היבטים: שירה, משחק, עיצוב, יזמות והעצמה נשית. בתפיסתה, הכל אפשרי וכדאי להשתמש בקול שלנו כדי לקדם את מה שחשוב לנו בתחומים שהם מושא התשוקה שלנו.

מותגים שמתווים דרך נכונה, יודעים להשתמש ב"קול" שלהם כדי להעביר מסרים שיווקיים וגם חברתיים שמשאירים חותם על הלקוחות שלהם.

שבירת קונצנזוסים –

בהופעה שלה בתוכנית "Britain's Got Talent", היא זכתה לביקורת מצד הצופים הבריטים על חליפת גוף שחורה שנתפסה כמושכת מדי. ג'יילו עמדה על שלה וטענה שהיא לא שונה מהקולגות שלה.

בכל הזדמנות היא מפגינה ביטחון מלא במבנה הגוף שלה שאינו מתיישב עם מודל היופי אלא נתפס כ"אמיתי" וככזה שהרבה נשים יכולות להתחבר אליו.

כשמדובר בבניית מותג, כל רגע משמעותי מבחינת האופן שבו הוא נתפס. אמנם מסרים מילוליים חשובים, אך מסרים חזותיים משמעותיים לא פחות ויכולים לעורר השראה.

חלק מבניית מותג חזק פירושו לשחרר מהקונצנזוס וההבנה שלא כולם הולכים להסכים עם האופן שבו המותג פועל.

מחשבה יוצרת מציאות –

התפיסה שמנחה אותה היא שמחשבה מייצרת מציאות ואין גבולות למה שאנחנו יכולים לעשות עם הציטוט: "הגבולות היחידים הם אלו שאנחנו שמים לעצמנו".

מותגים שמצליחים לשבור את תקרת הזכוכית הם אלו שיודעים להמציא את עצמם מחדש ולא מתפשרים על האיכות של מוצר או השירות שלקוח הקצה מקבל.

אני חושבת שראינו זאת היטב בקורונה כשמותגים מסוימים העזו לחשוב אחר ולפרוץ גבולות בעת המשבר, בהשוואה לאחרים שנשארו מאחור.

מה דעתכם?