כשאנחנו שומעים סיפור של יזם או אפילו מותג שצמח מכלום, קל לנו להזדהות, להתרגש
וסביר שנזכור אותו הרבה יותר טוב מסיפורים אחרים ששמענו
הסיבה היא שבדרך כלל יושב שם "סיפור סינדרלה" שגורם לנו להקשיב, לרצות לשמוע עוד
ולהתחבר רגשית
זה מה שמכתיב את הנרטיב ומפעיל אותנו רגשית.
אנחנו כבר די יודעים להבחין בין "סיפורי סינדרלה" מנופחים שנועדו לייצר עניין בכל מחיר
לבין כאלו שיש בהם נימה של אותנטיות
וההבדל הקטן – גדול הזה, מכתיב את הנרטיב וקובע עד כמה הוא יהיה מדובר ומוצלח.
אז… מה יש בסיפור סינדרלה "טוב" שמדבר אלינו?
גיבור כריזמטי:
סיפורי סינדרלה לרוב דמות שיכולה להיות אדם או אפילו מותג, שעברו התפתחות משמעותית בבנייה עצמית, דרך חתחתים עד לצמיחה אישית וביסוס סטטוס.
נקודת כאב:
סיפורים שכאלו, כוללים בדרך כלל קונפליקטים והתמודדויות של הגיבור עם אי צדק ומכשולים הצליח להתגבר עליהם ויודע גם לספר אותם.
פתרון:
המסע לפתרון, כולל את מאמצי הגיבור והניצחון בסופו של דבר, מראה את חשיבות הקונפליקט בהנעת הנרטיב קדימה.
מעורבות רגשית:
סיפור סינדרלה מוצלח, מעורר אותנו רגשית וגורם לנו להרגיש אמפתיה לדרך המפותלת של הגיבור שיכול להיות דמות וירטואלית, אמיתית או מותג שעבר טרנספורמציה מספיק מעניינת.
מידה של אתיקה:
ישנם סיפורי סינדרלה שמעבירים איזשהו שיעור על מוסר ועשיית הטוב על פני הפחות טוב דרך התמדה ורוח לחימה לאורך זמן. כל אלו מעבירים לנו ערכים ותובנות חשובות כקהל.
סיפורי סינדרלה מוצלחים הם דוגמה לאופן שבו אפשר לבנות דמויות מסוגים שונים סביב קונפליקט, סמליות ומעורבות רגשית שמייצרים לנו חווית לקוח מרתקת ומהדהדת. מה דעתכם?