סטוריטלינג, סטוריטלינג… באזז וורד שנתקלתי בו בלי סוף השנה כשיש עוד ועוד מה ללמוד ממנו.
כשמספרים לנו מידע שעטוף בסיפור, יש סיכוי הרבה יותר גבוה שנזכור אותו מכל דרך אחרת.
אפילו מחקר שנעשה ב- Stanford מראה שאנחנו זוכרים 63% מהמידע שמוגש לנו כסיפור ורק 5% מהנתונים שלו.
יש את הסטוריטלינג שלנו, שזו משימה בפני עצמה, לספר את הסיפור של עצמנו
יש גם את הדרך שבה מותגים מספרים לנו את הסיפור שלהם ואנחנו נשבים בקסמם.
הם משתמשים בנרטיב כדי להעביר מסר במטרה לגרום לנו להרגיש משהו מספיק חזק שיניע אותנו לפעולה.
סטוריטלינג שיווקי צריך לעבור בצורה מספיק מעניינת ומרגשת שתלכוד את תשומת הלב שלנו.
כמה כאלו שלכדו את תשומת ליבי:
המותג Coca-Cola עשה שימוש מדליק ב – AR, מציאות רבודה שמשלבת אלמנטים וירטואליים שמתמזגים עם הסביבה האמיתית. בעזרת הטכנולוגיה הזו, צרכנים מכוונים את מצלמת הסמארטפון לפחית קולה ויכולים לראות אחת מ- 12 דמויות מתעוררות לחיים.
סיפור אחד מראה כמה ילדים מנפחים את כדור החוף שלהם, אחר מראה זוג צעיר בסרט שנבהל ומפיל את הפופקורן. עוד סיפור מציג אוהדי כדורגל משחקים יחד כשהכדור עשוי מפחית הקולה.
המותג יצר חווית לקוח וירטואלית כשפחית הקולה הופכת לאביזר הראשי שמככב בכל סיפור.
מותג כרטיסי האשראי Barclaycard, יצר שני סרטוני פרסומת, כל אחד מנקודת מבט אחרת. הראשון, מתקיים במשחק היאבקות שבו האישה מעריצה גדולה אך בן זוגה מאחל שהוא יכול להיות ב"מקום המאושר" שלו – פסטיבל מוסיקה.בשני, המצב ההפוך. הגבר מבלה בפסטיבל מוסיקה, בעוד שהאישה נסחפת לפנטזיה שלה – לככב במשחק היאבקות.
שני הסרטונים מעבירים את המסר שעצם השימוש במותג מייצר חסכון ללקוח, כך שאף אחד מבני הזוג אינו צריך לוותר על משהו.
המותג יצר חווית לקוח חדשנית באמצעות "סיפורי מראה" שיכולים לקרות לכל אחד מאיתנו.
המותג המנצח Apple, יצר סרט המספר את סיפורו של תלת אופן שהולך לאיבוד ויוצא למסע עתיר הרפתקאות עד לאיחוד עם בעליו הצעיר.
הסיפור מציג בסרט את התכונות הרבות של האייפון וכולל אנימציה, צילומים מתחת למים ועוד.
המותג יצר חווית לקוח הומוריסטית באמצעות סיפור לא שגרתי על אחד ממוצרי הדגל שלו.
איזה סטוריטלינג הכי דיבר אליכם לאחרונה?