פמיניזם, כבר מזמן אינו רק בגדר אמירה שמבטאת תפיסת עולם המקדמת שוויון זכויות לנשים.
ככל שהתנועות והמודעות לקידום זכויות לנשים צוברת פופולאריות, מותגים מבינים שעליהם להשקיע תקציבי שיווק המשלבים מסרים מעצימים המקדמים אידאלים של שוויון נשי.
מכאן נולד המונח Femvertising המכתיב איך משלבים שיווק ופמיניזם ומבטא את הלהיטות של מותגים להפיק מהלכים שיווקיים שייצרו חיבור רגשי של הצרכן סביב השילוב של השניים.
הם מחפשים את החשיפה הנוספת של קמפיינים רווחיים שיש להם את הנוסחה המנצחת שמכילה סיפורים אמוציונליים שמעצימים נשים וזוכים לשיתוף נרחב בפלטפורמות החברתיות.
איזה מותגים בולטים במהלכים שלהם?
המותג Dove – עשה אבולוציה על ידי שימוש בנשים "רגילות" שאינן דוגמניות או סלבס שכולנו מכירים ובכך ערער על אידאל היופי השגור בחברה באמצעות “Campaign for Real Beauty”. הקמפיין, עורר באזז והגדיל את נתוני החשיפה של המותג פי 30 ותרם לעלייה דרמטית במכירות. המותג ממשיך לעודד ולקדם נשים אמיצות ומעוררות השראה לתאר בלשונן מהו יופי עבורן.
המותג Disney – בשנים האחרונות מקדם יותר סרטים עם נשים כדמות מובילה של הגיבורה הראשית. אם בעבר גיבורות דיסני הסתמכו על ניסים (סינדרלה) או פגישה מקרית עם נסיך (היפיפייה הנרדמת) הרי שהגיבורות של התקופה הנוכחית אינן נשענות עוד על פנטזיות אלא מגשימות את חלומן באמצעות עבודה, התמדה והיכולת להיות פורצת גבולות ומחסומים מגדריים.
המותג Reebok- קידם את המהלך #BeMoreHuman שהציג נשים מצליחות ממגוון תעשיות במטרה לעודד נשים להעצים זו את זו, לקדם אחדות ושינוי חברתי והצהיר כי בכוונתו לקדם נשים שמייצרות שינויים משמעותיים בעצמן ובעולם סביבן.
ללא ספק, למפרסמים ומותגים יש עוד אתגרים רבים בדרך לביסוס השוויון הנשי בכל האפיקים.
זה מתחיל בהכרה שלהם בהיותם סוכני שינוי משמעותיים ובאחריותם למנף את הכוח שלהם בתבונה כשבסופו של דבר שינויים קטנים רבים יוכלו להוביל לתוצאות גדולות.
איזה דוגמאות או מהלכים מעניינים אתם מכירים?