נכון, לא כולנו אנשי.ם בענייני כדורסל ביומיום שלנו.
אם מסתכלים על זה צעד אחד קדימה,
יש יותר דמיון בין מיתוג ושיווק לכדורסל ממה שאנחנו חושבים.
עדיין לא מדמיינים את זה?
הנה כמה כיוונים מעניינים בעניין:
מאמנים הם כמו מובילי אסטרטגיית מותג-
מאמן במשחק כדורסל, מקביל למי שיוצר אסטרטגיית מותג ובעצם מוביל את הדרך ומוודא שכל המשחק, או לחלופין התוכנית השיווקית, מתקיים לפי היעדים והחזון.
לכל מאמן שחובש גם את כובע האסטרטג, יש את החזון שלו, וזה אחד מהדברים שהופכים את הכדורסל לתחום שנחשב מהנה כל כך.
לכל קבוצה או מותג יש את ה- reasons to believe –
כשבונים מותג, חשוב שיהיה לו את הבידול שמייחד אותו מאחרים וייצר לצרכנים סיבה מספיק טובה להאמין בו.
כשבונים צוות מנצח בכדורסל, הבידול שהקבוצה מייצרת באמצעות השחקנים והסגל שלה, אמורים לספק סיבה מספיק טובה לביסוס היכל התהילה שלהם סביב האוהדים.
לשחקנים במגרש יש "קול" כמו למותגים-
מותגים הרי יודעים לתקשר איתנו בתדירות גבוהה כל הזמן ויש להם "טון" ו- "קול" משלהם שדרכו הם מעבירים לנו מסרים והצעות ערך. אם יש לנו נאמנות למותג, אנחנו נרוץ איתו למרחקים ארוכים.
שחקני כדורסל מתקשרים עם האוהדים שלהם באמצעות הביצועים שלהם במגרש ובכך משגרים "קול" לאוהדים. יש להם גם הזדמנות לשנות את תוצאת המשחק, מה שהופך אותם למעין שליחים שמפיצים מסרים ולהרוויח את הנאמנות של הקהל.
אז אפשר לומר שערוצי השיווק הם כמו שחקנים במגרש שמבצעים את אסטרטגיית המותג שנקבעה. האסטרטגיה של המותג, כמו במגרש, צריכה להיות מספיק מוצקה בכדי להחזיק מעמד ולפגוע במטרה. בדרך זו, אסטרטגיית מותג הופכת לסוג של משחק כדורסל מתוחכם.
מה דעתכם?