לפעמים נרצה לצרוך ממותג כמה שיותר ולפעמים נבחר להתרחק, זה טריקי.
לבניית תדמית מותג של חברה או של מוצר, אפשר להתייחס כמו לבניית תדמית של פרסונה.
אם בונים אותה נכון אז אפשר לתת לנו, כלקוחות, קיצור דרך לזהות את המותג.
ככל שהתדמית תהיה לנו יותר ברורה, נוכל להזדהות ולהתחבר אליה.
אז מה בעצם יוצר תדמית מוצלחת למותג?
איזה סטוריטלינג?
בניית תדמית מותג מבוססת גם על סטוריטלינג מספיק מעניין ומושך, שיודע לענות על שאלות כמו:
במי מדובר? מהם הערכים? איך המוצר או השירות הזה הופכים את החיים שלנו ושל אחרים לטובים או קלים יותר?
המוח שלנו יודע לעבד, לזכור ולספר מחדש סיפורים מבלי הסיפור הספציפי של מותג מסוים, הכל נשאר אמורפי לפחות בשבילנו וכנראה לא ממש נמשיך להתעניין בו.
מושא להשראה?
מיתוג טוב יעורר השראה גם כלפיי חוץ וגם לכל מי שלוקח חלק בבניית תדמית המותג ובקשר שלו איתנו כצרכנים.
תדמית מותג שמאמצת שקיפות ואחריות אישית, יכולה להשתמש בהם כהזדמנות להפגין את היכולות של המותג ולגבש את התדמית שלו כחיובי. כן, זה קורה אפילו בנסיבות שליליות.
יצירת נכס?
תדמית מותג יעילה ומבוססת היא נכס אדיר לכל חברה, אך לא חסרים ארגונים וחברות שרואים בה הוצאה נטו.
היום אנחנו רואים מקרוב ארגונים קטנים כגדולים שמבינים את הצורך הזה ובעיקר את הדרך שהתדמית הזו משפיעה בסוף על הדרך שבה אנחנו כלקוחות, תופשים את המותג ומוכנים להשקיע דווקא בו על פני אחרים.
בניית תדמית מותג חזקה לאו דורשת תקציב בלתי מוגבל וכדאי לתחזק אותה בלונג ראן.
מה מדבר אליכם כשאתם בוחרים מותג?